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Tout pour le spectacle: les principales vitrines de Moscou dans les commentaires de leurs concepteurs

Où puis-je trouver les plus belles vitrines à Moscou? Et pourquoi y a-t-il si peu de bons graphismes dans la capitale? Il y a quatre ans, Life around avait déjà rencontré des personnalités clés qui, saison après saison, informaient les habitants de la capitale d'un marchandisage de qualité et montraient à la ville des exemples de vitrines décentes. Ensuite, nous avons déploré que le choix de belles vitrines à Moscou soit restreint et avons demandé aux professionnels comment ils voyaient la température à l'hôpital. Le temps a passé - et la situation en général n'a pas trop changé: les magasins de Moscou plaisent encore rarement aux passants avec un design visuel brillant et esthétique. Mais il serait injuste de dire que tout est complètement mauvais. Au cours des dernières années, de plus en plus de sites ont accordé une attention particulière au merchandising externe. Et ceux qui ont été un exemple pour tous en 2012 au fil des ans sont devenus encore plus beaux.

Cette fois-ci, nous avons parlé avec des représentants de magasins qui se distinguent par leurs vitrines sur la manière dont le processus de conception est organisé à Moscou. Nous nous attendions à ce qu'ils découvrent quelque chose à partager.

le texte

Anastasia Poletaeva

photo et vidéo

Ekaterina Zaklivenets

GUM

Adresse: Place Rouge, 3 / site web: gum.ru

Haut lieu touristique et à la fois symbole de Moscou, GUM est très responsable de son statut et de sa renommée internationale. D'une saison à l'autre, les designers de grands magasins travaillent avec l'esthétique soviétique et, en général, donnent aux visiteurs ce dont ils ont besoin: une idée du magasin même où ils recherchaient le plus beau et le plus savoureux, même lorsque nos grands-mères étaient jeunes. En même temps, on ne peut pas dire que les décorateurs GUM vivent dans le passé: ils collaborent de saison en saison avec des marques présentées sur la place du magasin. De plus, le design du grand magasin est le plus grand de la capitale: il est décoré non seulement et pas tellement avec des vitrines, mais avec tout son espace, et il est impressionnant.

TSUM

Adresse: st. Petrovka, 2 / site web: tsum.ru

TSUM est le seul grand magasin à Moscou, dont les vitrines sont en plein essor dans tout le pays et deviennent un pôle d'attraction indépendant pour les touristes. Les 38 fenêtres de ses grands magasins sont conçues dans le cadre d’un thème choisi. Le résultat est si impressionnant qu’il n’est en aucun cas inférieur au décor du Printemps, de Harrods, de Barneys et d’autres géants de la vente au détail. L’exposition change de quatre à cinq fois par an, et il peut y avoir n’importe quel thème: maintenant, c’est l’espace, mais les moscovites et les visiteurs de la ville se souviennent encore des magnifiques vitrines du nouvel an consacrées aux contes de fées russes.

"Chaque saison, je vais à la Fashion Week et après eux, je fais une grande analyse des défilés à New York, Londres, Milan et Paris pour comprendre les principales tendances, mettre en lumière des choses indispensables qui se répètent dans les collections de nombreuses marques. Par exemple, sur les podiums de la saison printemps À l'été 2016, presque tous les designers se sont tournés vers le futurisme, que nous avons utilisé comme base pour les vitrines des magasins. Évidemment, en imaginant une idée, nous ne pouvons que prêter attention aux événements mondiaux et importants - par exemple, le 12 avril, le monde entier fêtait ses 55 ans l'homme dans l'espace. Quand le concept de la nouvelle saison des formes itéré, mon équipe préférée de chatons, écureuils, renards et lièvres (comme Daniel appelle ses employés. - Ed. Approx.) commence à étudier l’idée en profondeur, crée un panneau de boue, recherche tout ce qui est le plus en vogue et le plus pertinent dans l’art moderne, la littérature et le graphisme.

Depuis de nombreuses années, nous avons déjà développé notre propre style et nous sommes différents des autres grands magasins mondiaux, ce dont nous sommes très heureux. En plus des principales vitrines printemps-été et automne-hiver, nous travaillons sur les vitrines du nouvel an, que nous ouvrirons en novembre pour les vacances en famille les plus appréciées de la Russie. Tous les composants des fenêtres d’exposition sont fabriqués à la main par des architectes, des décorateurs et des sculpteurs professionnels. Chaque objet est produit en un seul exemplaire et sa fabrication prend plus d’une journée. Par exemple, la planète Terre a décoré l’une des vitres du grand magasin central, le décorateur a brodé pendant trois semaines et, pour peindre tous les objets, il a fallu plus de 60 litres de peinture.

Notre production est située dans le grand magasin central et dans les ateliers d’Altufiev, où l’ancienne exposition est conservée, ainsi que de nouveaux objets sont produits: pour pouvoir aveugler, scier, peindre ou broder chaque article, il faut beaucoup d’espace. Il y a près de 30 personnes dans mon équipe, chacune d'entre elles est très professionnelle, j'aime tous les objets qu'elle crée et je suis fière d'eux, comme un père est fier de ses enfants. "

Daniel Berg

directeur créatif de TSUM

"Pont de Kuznetsk 20"

Adresse: Pont de Kuznetsk, 20 / site web: km20.ru

Le concept store principal à Moscou ces dernières années a pris de l'ampleur: les décorateurs à plein temps travaillent sur les vitrines KM20, mais aussi - en tant que guest stars - les designers dont les articles y sont vendus. De nouvelles collaborations, qui ressemblent à des installations d’art plusieurs fois par an, colorent l’une des rues centrales de la ville et, à l’occasion du cinquième anniversaire de la boutique, la partie réservée du pont de Kuznetsk a été complètement transformée en Pony Land: des kilogrammes d’argent et de pluie rose ont été utilisés pour la décoration .

"La décision de créer des vitrines avec tel ou tel designer est toujours le résultat de relations, de collaborations, de projets pour l'année, de volumes d'achats et d'autres détails. Chez KM20, nous aimons travailler avec ceux avec qui nous avons un regard, la collaboration est Ce processus nous a fait bien plaisir à des mois de coordination difficile.Nous n’avons pas eu jusqu’à présent de grandes difficultés d’organisation, mais il est parfois difficile de concrétiser l’idée d’un concepteur. Nous nous réunissons ensuite pour examiner des options plus réalistes.

Par exemple, au printemps dernier, avec Tigran Avetisyan, nous avons lancé sa nouvelle collection et annoncé sa première expérience en matière de parfum. Tigrane tenait beaucoup à l'idée de fumée rouge, coulant abondamment de toutes nos fenêtres directement sur le pont de Kouznetsk, proposant de lancer une voiture équipée d'appareils à fumée qui «fumeraient» toute la zone. Il était impératif que la fumée dégage une odeur de parfum. Nous avons beaucoup aimé toutes ces idées, mais nous étions irréalistes, ne serait-ce qu'en raison de notre proximité avec les structures de pouvoir. En conséquence, il y avait de la fumée, une lumière rouge et une odeur, mais sous une forme plus précise. Les vitrines se sont avérées être des bombes.

Je suis fier de toutes les vitrines à capsules - avec et sans nom. En septembre 2015, par exemple, nous avons réalisé une vitrine avec les œuvres de l'artiste Timur Novikov - Gosha Rubchinsky a créé une collection spéciale inspirée par son travail. Ces objets n'ont été vendus que dans cinq magasins dans le monde, dont le nôtre. Nous avons tous particulièrement aimé cette vitrine. C'était également cool lorsque l'équipe de Walter Van Beirendonck nous a envoyé des chapeaux de la collection avec l'inscription «no to terror» en russe et en anglais - c'était une vitrine dans le cadre de notre «festival de la mode» en l'honneur du cinquième anniversaire du magasin. Et pour le cinquième anniversaire lui-même, nous avons décoré tout avec tellement de pluie que beaucoup en plaisantent encore et ne peuvent oublier des kilomètres d’étincelles.

En général, ce n’est pas que je vois beaucoup de bonnes vitrines dans la ville. Bien sûr, il existe un géant comme le grand magasin central, où toute l'équipe est engagée dans la conception et qui fait toujours tout avec une qualité irréprochable. Et alors, qui nommerez-vous? J'aimerais que nous cessions de nous diviser si fortement en groupes, clans et sous-groupes de notre ville. Partout dans le monde, de grandes maisons de luxe comme Louis Vuitton ou Prada travaillent avec des concept stores, leur lancent des lignes spéciales, ouvrent des angles, créent des vitrines, ce qui est toujours très précis. J'aimerais qu'à Moscou cela commence aussi à arriver.

Olga Karput

propriétaire de magasin
et café "Kuznetsk bridge 20"

Agent provocateur

Adresse: Stoleshnikov per., 10, page 3 / site web: agentprovocateur.ru

Pour trouver Agent Provocateur dans Stoleshnikov Lane, vous devez savoir où regarder, mais cela ne signifie pas pour autant que la boutique cachée derrière Simachev Shop & Bar ne prête pas suffisamment attention à ses fenêtres. Elles sont généralement décorées d’une exposition complexe, comme du rêve de Dita von Teese: burlesque, boudoir, mannequin en lin composé de centaines de dentelles de soie et ainsi de suite. Mais pour certaines raisons, l'équipe de la marque prépare des surprises spéciales pour ses clients. Dites, lors d'une soirée shopping Vogue Fashion's Night Out en 2013, au lieu d'un mannequin, une fille vivante en sous-vêtement de la marque était assise à la fenêtre, hypnotisant avec succès les passants avec son apparence.

«Le processus de travail sur une vitrine est le suivant: tout d'abord, une nouvelle collection de sous-vêtements est créée, puis un lookbook est supprimé (il est conservé dans un certain style, dans un certain concept - par exemple, cette saison, il parle d'aventures sensuelles dans une province française étouffante), puis après la création du lookbook, le bureau principal La marque londonienne incarne le même concept dans les vitrines: il n’ya rien d’inhabituel dans la production et la conception des vitrines. Selon le concept général approuvé, qui s’applique à tous les pays, l’équipe marketing locale avec des sous-traitants elaet de telle sorte que l'idée du format électronique est devenu réalité.

Les expositions changent six fois par an: nous sommes convaincus que le retailtainment (Une compréhension du marketing en tant que divertissement pour les clients. - Ed.) - Ceci est très important pour une marque de luxe. Nos fenêtres sont, si vous voulez, le visage de l’agent Provocateur, le reflet de notre sens de l’humour britannique. Par conséquent, nous utilisons toutes les occasions d’information clés et nous les reflétons dans la conception: je parle de ventes deux fois par an, de deux nouvelles collections et de périodes importantes - l’été avec le maillot de bain et le Nouvel An avec des cadeaux.

Maintenant, encore une fois, les vitrines sont consacrées à la province française: filles ennuyées de la ferme, air frais enivrant, cheveux ébouriffés de jeunes filles s'ébattant dans des meules de foin. L'équipe créative s'est inspirée de la jeune Emmanuelle Bear dansant sous les traits d'une cow-girl nue du film Manon from the Source et de l'héroïne frénétique Catherine Deneuve dans Day Beauty de Luis Bunuel. Et seuls les rédacteurs de Life around peuvent dire que les fenêtres suivantes seront inspirées par les paysages désertiques du Mexique, comme si elles avaient été tournées sur un film VHS dans les années quatre-vingt. "

Ekaterina Volgina

Directeur des relations publiques Agent Provocateur
et L'Agent par Agent Provocateur

Tiffany & Co.

Adresse: Place Rouge, 3 / site web: tiffany.ru

Niveau de reconnaissance Tiffany & Co. de telle sorte qu’une couleur turquoise de marque suffirait, en principe, à la conception du magasin. Mais la marque a décidé de ne pas suivre ce chemin: elle aimerait bien considérer ses fenêtres, même si, en principe, vous êtes indifférent aux bijoux. Le concept de marchandisage n’est pas développé en Russie, mais peu importe: les fenêtres complexes du nouveau magasin Tiffany & Co. dans GUM, surplombant Ilyinka, a rendu le centre historique de Moscou encore plus beau.

"La décoration de fenêtre de Tiffany & Co. est gérée par une division distincte de la société. C'est elle qui développe les idées et les concepts de design en fonction des priorités de lancement, de la décoration saisonnière (Saint-Valentin, vacances du Nouvel An) et d'autres facteurs. Peut-être pouvons-nous distinguer deux fenêtres de la marque les éléments qui changent de saison en saison sont la couleur Tiffany Blue et la précieuse boîte bleue de la même teinte. L’exposition change environ cinq à six fois par an - chaque changement de fenêtre est lié à des sujets d'actualité. nous célébrons le 130e anniversaire de l'engagement légendaire Tiffany bagues de réglage, de sorte que le design est présent comme une bague ou d'autres bijoux en diamants, des raisons liées au mariage. "

Marina Levochka

PDG Tiffany & Co. en Russie

Louis Vuitton

Adresse: st. Bolchaïa Dmitrovka 10 / site web: fr.louisvuitton.com

Avec la nomination de Nicolas Zheskier au poste de directeur artistique de Louis Vuitton, la marque est passée à la cyber-réalité, ce qui a affecté le style de son marchandisage. Des expositions futuristes sur Bolshaya Dmitrovka, sur lesquelles des artistes invités par le travail de la marque, sont connectés stylistiquement à chaque nouvelle collection de la marque, et le voyage reste le motif principal, comme auparavant.

"L'idée du concept de vitrine est née dans le studio de design Louis Vuitton à New York. Lorsqu'elle travaille sur le concept, l'équipe de conception est souvent inspirée par les paysages des collections du directeur de la création Nicolas Zheskier, ainsi que par des collaborations chez des artistes contemporains de renom. Avec l'arrivée de Nicolas, les vitrines sont devenues plus minimalistes. sobres, mais néanmoins à chaque fois, ils sont complètement différents.

L'ensemble du processus d'habillage des fenêtres est contrôlé directement depuis Paris et tous les éléments de décoration sont produits de manière centralisée dans plusieurs usines. Dès que tout est prêt pour l'expédition, une équipe de logisticiens intervient afin que plus de 300 magasins puissent installer des vitrines en un jour. Les vitrines des magasins moscovites changent cinq fois par an, l’espérance de vie d’un concept est d’environ deux mois et demi. L'exposition actuelle a été installée il y a quelques jours à peine et s'inspire du paysage du défilé femme printemps-été 2016. Dans cette émission, la directrice créative présentait le monde virtuel et réel, le cyberespace et les jeux informatiques. "

Olga Ryazhenova

Représentant du service de presse de Louis Vuitton en Russie

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