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Il y a une lueur d'espoir: comment la crise a encouragé les designers russes et les jeunes marques

Peter sauvera tout le monde

Auparavant, les jeunes et les plus talentueux devaient se rendre à Saint-Pétersbourg ou au marché Lambada le plus proche. Aujourd'hui, les Pétersbourgs au pied de la bouche ouvrent eux-mêmes un magasin à Moscou et les sites locaux comme Trends Brands ou Click-Boutique sont remplacés par des sites en croissance. Les marques britanniques recherchent de jeunes créateurs russes. Trends Brands, Oh, my, et une douzaine d’autres marques russes occupent le créneau du marché de masse.

L’homologue russe Asos Trends Brands lance chaque mois sa propre collection pour la saison, ainsi qu’une douzaine de modèles, chaussures et accessoires peu coûteux, fabriqués par T & B Base. Les collections propres, associées à d'autres marques russes peu coûteuses, ont été supplantées par American Apparel, Religion et Sister Jane, dominante autrefois. Aujourd'hui, le ratio de marques européennes et locales est d'environ 30 à 70.

Selon Polina Gonchar, directrice des relations publiques de Trends Brands, avant que le taux de change n'augmente, la société a réussi à produire plusieurs collections limitées en Russie, qui ont toutes connu un certain succès. Par conséquent, lorsque des changements économiques sont survenus, il est devenu évident que vous pouvez utiliser l'expérience accumulée en créant des collections régulières d'éléments de base. Dans ce cas, le contrôle de la qualité est beaucoup plus facile à produire et les prix peuvent être maintenus au même niveau - de 1 190 à 4 990 roubles par article. La seule difficulté à laquelle nous devions faire face était la production textile mal développée en Russie. Aujourd'hui, la société continue d'élargir le bassin de designers russes et de développer ses propres lignes.

Le fondateur de Click-Boutique Eugene Fedorovskaya, en raison de la chute brutale du rouble cette année, a également dû revoir en profondeur la gamme de la salle d'exposition. La société a abandonné plusieurs de ses marques européennes préférées, devenues excessivement chères pour les acheteurs russes. Cela a libéré de l'espace pour les nouvelles marques russes. Click-Boutique a toujours travaillé avec des designers locaux, mais en raison de la superficie limitée du magasin, ils ne pouvaient vendre que cinq ou six marques de vêtements. Aujourd'hui, il y en a plus de 15 et chaque saison, il y a de plus en plus de nouvelles marques intéressantes aux prix adéquats. Le flot de nouvelles marques de Saint-Pétersbourg est une bonne tendance. Les Petersburgers travaillent dur, conçoivent de manière moderne et évaluent leur travail de manière adéquate.

Difficultés de croissance

La question de la circulation est décidée différemment par tous. Certains cousent presque des copies, quelqu'un passe des commandes dans des usines asiatiques ou développe leur petite mais fière production russe. Selon Fedorovskaya, le principal problème et la douleur de nos concepteurs est le tissu. Leur production en Russie n'est pas développée, il n'y a pas assez de matériaux de haute qualité - c'est pourquoi les cycles de collecte sont souvent courts. Mais pour un marché de niche Click-Boutique, les designers russes étaient tout à fait en mesure de concurrencer les concepteurs occidentaux, et les petites collections comportant un nombre limité d'éléments n'attirent que les acheteurs.

La propriétaire de la bijouterie Sugar, Sveta Efremova, partage l’avis de Fedorovskaya: «C’est devenu évident il ya six mois: la Russie a quelque chose à offrir dans le domaine du design. ils devront faire face à la tâche principale - passer d’un projet cool à une véritable entreprise. C’est la chose la plus difficile. En ce qui concerne Sugar, nous avons maintenant environ 80% des designers russes, et cela pour des raisons. Premièrement, les achats en devises sont effectués à deuxièmement, au cours de l’année écoulée, de nombreux créateurs et marques de bijoux locaux sont apparus. Ils proposent des articles intéressants qui n’ont pas honte de figurer dans le magasin. On a l’impression que ce n’est que le début et que cela est lié à situation économique: le problème de l'argent chaud a encouragé tout le monde ".

Acheter des bijoux ou des accessoires tels que des sacs à dos en cuir et des sacs de créateurs russes débutants est peut-être la principale alternative aux commandes avec Asos ou l'omniprésente pochette en similicuir Zara. La pionnière Asya Malberstein, qui a fondé la marque éponyme de sacs à dos en 2008, reste toujours un modèle. Kokosina, E. K. Goods et d’autres spécialistes des sacs à dos et porte-documents en cuir, en daim ou en similicuir. Les sacs de moins de 15 000 roubles sont fabriqués par de jeunes designers comme Anna Golovina, Nim Design ou B for Bags. Du cuir et d'autres matériaux sont toujours achetés en Italie, en Espagne et dans d'autres pays européens, citant le fait qu'il est impossible de trouver de bons matériaux en Russie. La production est basée dans les banlieues ou près de Saint-Pétersbourg, ce qui permet de réduire les coûts de transport.

Connaissez notre

La niche la plus inoccupée, celle de la chaussure, traverse également une période de reprise. La marque russe AFOUR, conjointement avec le magasin Nevalenki Concept Store de Saint-Pétersbourg au milieu de l'été, a lancé une collection capsule de chaussures sur la plate-forme. Outre le nombre limité de chaussures richelieu nommées d'après des rock stars (rose - Pink Floyd, bleu - Blur, noir - Pixies, avec appliques - Iggy Pop, argent - Metallica), la société se charge de la création de tous les modèles sur commande. Vous devrez payer un couple maximum de 11 000 roubles: la plupart des bottes d'hiver robustes sont en cuir véritable avec une semelle intérieure en feutre et une isolation en laine.

Il en va de même pour Andrei Zhakevich, avec un ami qui a fondé en 2012 sa propre marque, Gottlieb Schwarz. Trois ans plus tard, Andrei a ouvert un atelier de chaussures du même nom à Leontyevsky Lane. Dans le magasin, vous pouvez acheter une quinzaine de modèles de chaussures pour hommes toutes faites (dandy loafers, richelieus en cuir, chelsea, moines ou derby laconique), réparer ou restaurer des chaussures et faire une commande individuelle. Le prix d'une paire de chaussures finie commence à 15 000 roubles, tandis que les chaussures sur mesure coûtent 25 000 roubles. Au milieu de l'été, le designer a publié une nouvelle collection, à laquelle il a ajouté plusieurs modèles féminins (par exemple, des slip-ons parsemés de paillettes colorées). Selon Andrey, le fait de trouver une paire de chaussures appropriée à Moscou a toujours été un problème: en règle générale, le rapport qualité-prix des marques européennes ou américaines se révélait injustifié. Il était encore plus difficile de trouver un atelier où vous pouviez laisser vos chaussures préférées en toute sécurité pour la restauration ou la réparation sans crainte. Tout cela a incité Zhakevich à créer sa propre marque.

La marque Lingerie Corporelle de Saint-Pétersbourg, lancée l'an dernier, est tout à fait capable de rivaliser avec l'agent britannique Provocateur ou Bordello dans le feu de l'action. Ksenia Rechenskaya et sa mère publient des collections de sous-vêtements concis et confortables et d'accessoires connexes: ceintures, jarretières pour bas et rubans de bondage. La dentelle, les tissus translucides et autres matières sont commandés à Fraction et chaque article de la collection est cousu à la main. Le processus avance à un rythme lent: plusieurs jours sont nécessaires pour créer le kit, mais les fondateurs de Corporelle envisagent à l’avenir d’accroître leur production et de produire des collections complètes. Pour les kits translucides, les files d'attente sont actuellement alignées sur Instagram ou WhatsApp (vous pouvez demander à envoyer un catalogue à la poste et choisir le modèle que vous aimez), mais dans un proche avenir, la marque disposera de son propre site Web avec une livraison dans le monde entier.

Coller ensemble

Le marché intermédiaire russe ne se sent pas pire. Compte tenu du parcours instable, l'achat d'un manteau chez Topshop coûtera maintenant presque plus cher que la "classe moyenne" moscovite comme I Am Studio, Osome 2 Some, Cyrille Gassiline ou les nouveaux arrivants débonnaires Outlaw Moscow. Certes, sur le marché de masse, conçu pour Eurocime modéré, le pourcentage de matières synthétiques dans la composition sera beaucoup plus élevé que celui du marché moyen, spécialisé dans les vêtements de dessus pour la Russie centrale et essayant d'utiliser des matériaux plus coûteux et de meilleure qualité.

De plus, les designers russes extérieurs à la Russie ne suscitent parfois pas moins d'intérêt que dans leur pays d'origine. Une suite comme Vilshenko, Ulyana Sergeenko ou Eugenia Kim est présentée dans les plus grands magasins en ligne internationaux Farfetch et Net-a-Porter. La moscovite Lesya Paramonova, qui crée des robes translucides avec des empreintes d'animaux fictives, collabore avec le célèbre artiste taïwanais Xiao Ron Cheng et la marque de cosmétiques britannique Kiehl's, pour qui le designer prépare une bouteille de crème pour le visage Ultra Facial Cream. Gosha Rubchinsky continue à être inspirée par le postmodernisme russe et soviétique, occupant les premières lignes de la liste des designers sur le marché de Dover Street et libérant des collections communes avec les Californiens Vans.

Petersburg Circle of Unity coopère toujours avec ses compatriotes: au début de l'été, la marque, avec Facultative Works, a publié une série de t-shirts, sweatshirts, casquettes et chaussettes avec des images des animaux domestiques de leurs amis. Dasha Selyanova, une ancienne étudiante britannique et fondatrice de ZDDZ, fait la même chose (vous pouvez trouver ses articles de marque dans l'esthétique des années 90 dans Kuznetsky Most 20 et Wood Wood ici ou dans les VFiles internationaux). Ensemble avec Oh, mon dieu, elle a créé une série de sweats à capuche, de robes et de pantalons de survêtement bicolores à des prix plus que raisonnables.

La seule chose qui ne soit pas vraiment suffisante pour les jeunes marques russes à ce jour est une plate-forme permanente comme le site américain VFiles pour les jeunes talents, qui pourrait unir les concepteurs et en parler à un large public. Mais c'est une affaire.

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